在信息轟炸，廣告滿天飛的當(dāng)下，沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷成為一股清流，深得消費(fèi)者青睞。場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們都是生活在場(chǎng)景之中，消費(fèi)需求也從以往的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景體驗(yàn)。

線上場(chǎng)景化營(yíng)銷引爆消費(fèi)市場(chǎng)

2019年貨節(jié)期間，京東和阿里的年貨節(jié)活動(dòng)中，兩大電商平臺(tái)從春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)中挖掘了用戶實(shí)際的購(gòu)物場(chǎng)景：京東年貨節(jié)期間的大煥新、囤年貨、送年禮、買(mǎi)洋貨、辦土貨;阿里年貨節(jié)的走親訪友、新年大餐、聚惠轟趴、旅游過(guò)年、新年煥新等場(chǎng)景化十足的購(gòu)物場(chǎng)景讓消費(fèi)者青睞不已。年貨節(jié)期間通過(guò)場(chǎng)景化的營(yíng)銷方式和場(chǎng)景化的互動(dòng)活動(dòng)導(dǎo)入了核心流量資源。

線上場(chǎng)景化營(yíng)銷的關(guān)鍵——精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者

做好場(chǎng)景化營(yíng)銷的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)人群的匹配，企業(yè)需要清楚地知道自己的產(chǎn)品所滿足的消費(fèi)者的屬性和畫(huà)像。在此基礎(chǔ)上企業(yè)可以利用場(chǎng)景化的營(yíng)銷進(jìn)行消費(fèi)刺激，讓消費(fèi)者進(jìn)入某種心理狀態(tài)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。也就是說(shuō)場(chǎng)景化營(yíng)銷其實(shí)質(zhì)是針對(duì)消費(fèi)者的心理狀態(tài)進(jìn)行的營(yíng)銷。

一物一碼玩轉(zhuǎn)線上場(chǎng)景化營(yíng)銷

相比于線下的場(chǎng)景化營(yíng)銷，線上場(chǎng)景化營(yíng)銷的成本更低，以用戶為中心構(gòu)建場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，增強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的黏性，刺激額外需求。

如何將消費(fèi)場(chǎng)景融入精妙的創(chuàng)意和高質(zhì)量的內(nèi)容，與用戶建立深度互動(dòng)，這是品牌在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代需要去認(rèn)真考慮的。時(shí)下正火的一物一碼可以成為線上場(chǎng)景化營(yíng)銷的入口，利用一物一碼技術(shù)為產(chǎn)品搭建動(dòng)態(tài)化的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，可以有效的增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)，另外通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，企業(yè)可以精準(zhǔn)獲取用戶的數(shù)據(jù)并建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)信息捕捉用戶畫(huà)像，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行有效分析，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)做支撐。

一物一碼技術(shù)本身具有強(qiáng)互動(dòng)、故事化、場(chǎng)景化、參與感以及社交性，這些屬性也成為了天然的線上連接口，可以讓消費(fèi)者和品牌形成深度互動(dòng)，企業(yè)可以通過(guò)豐富多樣的互動(dòng)游戲提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

潛利通過(guò)一物一碼技術(shù)，為企業(yè)提供智能互動(dòng)營(yíng)銷的解決方案，有效連接用戶和品牌互動(dòng)，融合線上線下平臺(tái)，簡(jiǎn)化營(yíng)銷流程，幫助品牌發(fā)展注入新的活力和空間。潛利一物一碼智能營(yíng)銷管理系統(tǒng)可為產(chǎn)品增加附加值，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。