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數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)知識(shí)

要了解數(shù)字標(biāo)牌的種種趨勢(shì)，最關(guān)鍵的是要看清楚市場(chǎng)的走向。一條越來(lái)越清晰的線索是，幾年前仍被給予狹義定義的“數(shù)字標(biāo)牌”如今則被賦予了能帶來(lái)更加身臨其境體驗(yàn)的新內(nèi)涵。這不僅僅是吸引眼球，還涉及到客戶離開公司后能保持的長(zhǎng)期合作。如今，博物館、零售實(shí)體店、旅游景點(diǎn)、展會(huì)和活動(dòng)、教育機(jī)構(gòu)和酒店，銀行，公園等正在擁抱這項(xiàng)新技術(shù)，并采用數(shù)字顯示屏來(lái)娛樂、通知和吸引顧客。

內(nèi)容、播放器和顯示屏仍是這種“數(shù)字體驗(yàn)”的關(guān)鍵元素，然而硬件和軟件的創(chuàng)新正在使該生態(tài)系統(tǒng)迅速豐富起來(lái)，使得受眾能以嶄新的方式去體驗(yàn)內(nèi)容。特別是五個(gè)趨勢(shì)正在推動(dòng)下一輪創(chuàng)新：

多屏體驗(yàn)：

多屏體驗(yàn)正在上升。盡管與多顯示屏安裝交互曾經(jīng)十分罕見，但現(xiàn)在這種做法已經(jīng)較為常見。無(wú)論是與觀眾同步的視頻墻，還是類似模擬“智創(chuàng)贏家”（shark tank）的多屏幕任意組合，這種類型的演示正在變得越來(lái)越常見。

IP編碼和流傳輸：

富媒體（rich media）是創(chuàng)建動(dòng)態(tài)數(shù)字體驗(yàn)的核心。硬件支持通過IP對(duì)各種終端設(shè)備的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)編碼和流傳輸。這樣就為大量的內(nèi)容開啟了大門，包括現(xiàn)場(chǎng)的高清視頻，來(lái)自IP攝像機(jī)的內(nèi)容，直接來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的資源，如YouTube，甚至音頻內(nèi)容。一些播放器甚至可以充當(dāng)IP流服務(wù)器，可將視頻安全地分配至一組設(shè)備，而無(wú)需在終端設(shè)備上本地存儲(chǔ)內(nèi)容。

部署技術(shù)：

隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和復(fù)雜性的不斷提升，部署成為更加艱巨的挑戰(zhàn)。但這一挑戰(zhàn)正在推動(dòng)一輪新的技術(shù)浪潮，從而簡(jiǎn)化了部署過程。例如，市場(chǎng)上的某種新功能令用戶可以同時(shí)自動(dòng)設(shè)置和部署上千個(gè)播放器。考慮到常規(guī)部署通常需要SD卡以實(shí)現(xiàn)復(fù)制并插入網(wǎng)絡(luò)中的每臺(tái)播放器中，未來(lái)通過云來(lái)部署將成為真正的游戲規(guī)則改變者。

標(biāo)記媒體和播放器：

標(biāo)記內(nèi)容和標(biāo)記單個(gè)媒體播放器的能力為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)了新的定制水平，將復(fù)雜的內(nèi)容管理任務(wù)簡(jiǎn)化，使得任何人可以確定何時(shí)何地出現(xiàn)期待的內(nèi)容。單個(gè)媒體文件以及整個(gè)播放列表可以被標(biāo)記為在不同時(shí)間的特定區(qū)域內(nèi)顯示。同樣還可以創(chuàng)建播放標(biāo)簽，添加次級(jí)內(nèi)容過濾，用于向指定的播放器遞送高針對(duì)性的內(nèi)容。這些標(biāo)記功能對(duì)于具有廣泛數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的用戶以及為許多客戶管理數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷公司格外有用。

移動(dòng)互動(dòng)/信標(biāo)和藍(lán)牙：

藍(lán)牙技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)中，使得企業(yè)擁有了吸引客戶的新利器。使用藍(lán)牙和信標(biāo)可以在數(shù)字標(biāo)牌和客戶的移動(dòng)設(shè)備間實(shí)現(xiàn)雙向通信。從而企業(yè)可以通過提供高度相關(guān)的消息和內(nèi)容來(lái)增加客戶參與度。此外，客戶也能獲得通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)交互和操控標(biāo)牌的選項(xiàng)。這種新功能將數(shù)字標(biāo)牌提升為雙屏體驗(yàn)，并可實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性的受眾參與，這對(duì)于有意其數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)影響力的企業(yè)而言具有無(wú)限的潛力。

在未來(lái)數(shù)月中請(qǐng)務(wù)必密切關(guān)注這些趨勢(shì)，因其一定會(huì)以嶄新的、令人興奮的方式提升客戶體驗(yàn)。